Современные СМИ могут предоставить рекламодателям достаточно широкий выбор инструментов воздействия на общественное мнение. Рассматривая каждое из средств массовой информации, можно легко заметить, что собственная аудитория имеется у каждого из них, и любой из этих каналов может показать высокую результативность, если его удачно использовать. Несмотря на это многие рекламодатели, планируя размещение в СМИ, обходят радио стороной, отдавая предпочтение газетам, ТВ и глобальной сети. Причина такого предубеждения — устойчивая уверенность в слабой эффективности радио-рекламы. Вряд ли можно такое мнение назвать основательным.
Преимущества рекламы на радио
Реклама на радио — достаточно продуктивный и востребованный канал продвижения многих услуг и товаров. Радио является более гибким и оперативным источником информации, нежели газеты. Слушателей многочисленных радиостанций привлекает возможность узнавать о горячих событиях практически мгновенно. Являясь мощным развлекательным и информационным ресурсом, радио удерживает огромную аудиторию в круглосуточном режиме. Кроме того, эфирное время на радио существенно дешевле, чем телевизионное. Что многочисленные рекламодатели ценят в рекламе на радио в первую очередь:
-
Каждая радиостанция имеет многочисленную аудиторию постоянных слушателей, чьи интересы хорошо исследованы. Это позволяет относительно точно таргетировать размещение рекламного сообщения;
-
Существует множество тематических станций, слушательская аудитория которых относится к очерченным группам населения. Молодежная группа предпочитает каналы современной музыки, а старшее поколение «сидит» на ностальгических радиостанциях;
-
Примечательно, что до 18:00 средняя аудитория радио превышает аудиторию телевидения, поскольку слушать радио можно и на работе.
Специфика рекламы на радио
Среди важнейших преимуществ радио можно назвать его лидерство по воздействию в течение большей части суток на наиболее обеспеченную аудиторию — сотни тысяч владельцев личного автотранспорта. Мобильность радио-рекламы вообще считается ее отличительной чертой: источник звука следует за слушателем повсюду, наполняя его жизнь ощущением сопричастности к огромной армии поклонников радиостанции.
Специалисты рекламного агентства http://sonatagroup.com.ua подчеркивают еще одну не менее важную для рекламодателей особенность радио — гибкий подход к формированию эфира. Развлекательные части чередуются с информационными. Между частями всегда можно вставить короткое рекламное сообщение.
