Знатоки говорят, что театр начинается с вешалки. К этому можно добавить, что магазин начинается с витрины. Эти оба выражения имеют право на существование, иногда второе даже более важно и правильно, чем первое.
Витрина магазина привлекает посетителей. Это – его лицо, если так можно выразиться. Если следовать правилу, что «по одежке встречают, а по уму провожают», то витрина – это именно та одежка, которая помогает магазину выглядеть так, чтобы на него обратили внимание. С того момента, как покупатель увидел витрину, и до того момента, как он зашел в магазин, внутри себя он должен принять решение – будет он посещать это заведение или нет. Визуальное восприятие того, что изображено на витрине, подчас оказывается настолько впечатляющим, что не оставляет равнодушным ни одного потенциального покупателя. И он заходит в магазин, и часто под впечатлением от изображенного на витрине может купить что-то такое, на что обычно даже не посмотрит. Говоря официальным научным языком, у магазина в этом случае увеличивается конверсия, и этот показатель является одним из самых важным при оценке маркетинговой стратегии торговой точки.
А знаете ли Вы, что существует специальная наука, которая занимается оформлением витрин? Она называется витринистика! Именно она призвана превратить обычного прохожего, который посмотрел на витрину от нечего делать, в посетителя, а в дальнейшем – и в покупателя, хотя знатоки утверждают, что там включаются уже другие механизмы, воздействующие на процесс покупки. Кроме того, качественно оформленная витрина призвана увеличить лояльность к бренду, то есть повысить его узнаваемость. Недаром большинство витрин выкрашены в фирменные цвета или содержать название торговой марки и ее привычное изображение – именно это утверждают специалисты с сайта https://thor-print.com.ua/services/reklamnoe-oformlenie/.
Обычно оформлением витрин занимаются две категории магазинов:
- Крупные сетевики, у которых этими вопросами занимаются специально обученные профессионалы-маркетологи. Для них витрина является продолжением их рекламной кампании на радио, на телевидении, в журналах и в Интернете;
- Владельцы мелких бутиков, для которых качественно и неординарно оформленная витрина – это возможность как-то выделиться на фоне аналогичных вариантов, которые существуют по соседству.
Обычно оформление витрины не стоит дорого, однако эффект от ее использования может превзойти все возможные ожидания.
