Важной частью продвижения компании на рынке является процесс создания упаковки её продуктов. Эффективная стратегия в дизайне этикетки может способствовать конкурентному преимуществу компании на рынке.
Правильный дизайн упаковки должен выполнять обладать следующими качествами: уникальность, функциональность, безопасность, экологичность, продвижение преимуществ продукта и укрепление позиций бренда.
Критерии продающей упаковки
Рассмотрим подробнее основные критерии, которые должна выполнять упаковка:
- Акцентирование внимания на продукте.
Для того, чтобы этикетка эффективно продавала она должна выделяться и отличать товары компании от продуктов фирм-конкурентов. Дизайн упаковки должен убедить клиентов, что они получают качественный продукт, но без преувеличений его преимуществ.
- Функциональность.
Упаковка должна выполнять множество функций, в том числе сохранять товар в целости, оставаясь при этом интерактивной. Если на этикетке содержатся инструкции к продукту, они должны быть понятны и читабельны.
- Безопасность.
Упаковка должна быть безопасной не только для потребителей, но также для окружающей среды.
- Доступность.
Многие покупатели отказываются от продуктов, упаковка которых затрудняет им доступ или использование товара, не повреждая его. Часто на этикетке имеется инструкция о том, как правильно её утилизировать.
- Продвижение товара.
Дизайн упаковки должен быть разработан таким образом, чтобы продвигать преимущества продукта.
Когда потребители решают, какую марку товара выбрать, они смотрят на этикетку.
Профессиональный дизайн упаковки будет подчеркивать уникальные преимущества товара и выгодно выделять его среди товаров конкурентов.
Как дизайн упаковки влияет на имидж компании?
Дизайн этикетки продукта должен не только продавать сам товар, но также формировать привлекательный имидж компании. Все детали в дизайне (цветовое решение, шрифты, изображения) должны соответствовать политике фирменного стиля бренда.
Хороший дизайн упаковки является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии компании. Ведь когда покупатели бродят по магазину именно упаковка может убедить их купить продукт. Решение о покупке, как правило, является импульсивным, а дизайн этикетки может дать правильный сигнал.
Хороший дизайн упаковки является уникальным, функциональным, безопасным, легким для восприятия, информативным. Все эти качества позволяют продвигать не только преимущества продукта, но и бренда.
Элементы дизайна упаковки
Без сомнения, упаковка должна произвести впечатление на покупателей, тогда продажи компании будут расти. Дизайн этикетки основан на нескольких элементах, которые создают первые впечатления у покупателей:
- Текстура - это мощный, но часто игнорируемый инструмент для привлечения внимания покупателей. Хорошая текстура помогает выделить товары среди остальных.
- Цветовая гамма. Фирменная стилистика часто связана с цветовой палитрой, поэтому упаковка, включающая фирменные оттенки, создает долговременную узнаваемость бренда.
- Графика. Современные технологии позволяют передавать четкую графику практически на любую поверхность. В результате качественная печать графических изображений играет ключевую роль в современной упаковке товаров.
- Изображения. Правильные изображения на этикетках способны усиливать популярность и развитие бренда.
- Форма. Инновационные дизайны упаковки успешно связывают фирменную стилистику с определенной формой, создавая прочные ассоциации у целевой аудитории.
Чтобы упаковка вашего товара стимулировала рост продаж и способствовала популярности бренда, её дизайн следует доверять профессиональным дизайнерам. Благодаря правильному подход на данном компания может рассчитывать на удовлетворение потребностей потенциальных покупателей и быстрый рост продаж.
