В Одессе прошел III Международный молодежный фестиваль социальной рекламы «Інший погляд», по праву став одним из самых масштабных по сравнению с двумя предыдущими. Созданный два года назад преподавателями Сумского государственного университета с целью предоставления площадки для общения творческой молодежи, практически сразу он вырос до уровня международного.
«Інший погляд» на конкурс
Почетный гость фестиваля и один из членов жюри Галина Шепилова – в восторге от масштабов конкурса. «В России ничего подобного нет. В нашей стране проходят локальные фестивали, которые привлекают не такое большое число людей. Если вы передадите эстафету фестиваля во Львов, то в следующем году мы увидим на фестивале Польшу, Чехию, Германию, Венгрию», – сказала она.
Как сообщил ИА «Одесса-медиа» один из членов жюри маркетолог «Южноукраинского Медиа Холдинга» Олег Хоменко, в нынешнем году заявки на участие в конкурсе подали 184 человека. Конечно, наибольшее число участников было из Украины. В Одессу приехали конкурсанты из 23 областей, причем 11 регионов были впервые представлены в конкурсной программе. К сожалению, Закарпатье и Ивано-Франковская область не проявили интереса к фестивалю социальной рекламы. Зато о нем узнали молодые люди из стран ближнего зарубежья – России и Беларуси. Достаточно неплохие работы прислали 15 студентов из 5 российских городов – Ставрополя, Челябинска, Архангельска, Белгорода, Новосибирска, а также из Минска и Брестской области Беларуси.
«Жюри пришлось изрядно потрудиться: необходимо было уделить внимание каждой из 347 работ, присланных на конкурс. Причем их авторами были как профессионалы, работающие в крупных агентствах, так и любители, искренне проявившие интерес ко многим проблемам современного общества. Молодые люди в возрасте до 30 лет посредством рекламы выражали собственное мнение на темы агрессии, непонимания, вреда курения, загрязнения окружающей среды, взаимоотношения разных поколений. Среди присланных работ было очень много по-настоящему талантливых, с совершенно “другим” взглядом на происходящее в стране и мире», – рассказал Олег Хоменко.
«Інший погляд» на идеи
Чтобы конкурсанты могли полнее проявить свои возможности, было предложено 7 номинаций: печатная продукция, видеоролик, радиореклама, наружная реклама, PR-проект, социальная реклама ручной работы, интернет-проект. В нынешнем году после первичного отбора превалировали видеоработы, однако слабо были представлены интернет-проекты.
Для ознакомления с темами и уровнем присланных на конкурс работ на второй день фестиваля с 19:00 и до последнего посетителя всех ожидала «Ночь социальной рекламы». Участники в ходе обсуждения могли ближе познакомиться с друг другом, а члены жюри с «жадностью» выхватывали из толпы их реакцию, эмоции, комментарии, аплодисменты.
«Следует признать, что во многом мнения жюри и конкурсантов при оценке работ совпали, – сказал Олег Хоменко. – А какие идеи! Многие работы были хорошо реализованы технически. А некоторые достаточно немного подкорректировать, и идеи готовы к реализации. Неоднократно приходилось обращать внимание, что их авторы – школьники, студенты, которые только накапливают опыт».
Гран-при конкурса получила серия видеоработ Богдана Кошика из Львова «Донорство крови». Она оказалась очень близка по духу одесситам: при просмотре трех роликов публика смеялась и аплодировала. Их смысл прост: если что-то не получается в жизни – хотя бы сдай кровь. К примеру, не получается выстроить отношения с девушкой или проблемы с родителями – сдай кровь!
Свои работы на конкурс представили и 18 одесситов. Но только работа Александры Андреевой, студентки Одесского национального политехнического университета, «Я сам выбираю свой маршрут» завоевала второе место в номинации «Печатная продукция». В ней автор попыталась четко и лаконично определить преимущества передвижения на велосипеде в условиях городской жизни.
Более подробно о победителях фестиваля можно узнать здесь.
«Інший погляд» на социальную журналистику
Отметим, трехдневная программа фестиваля была разноплановой и включала как культурные мероприятия – экскурсии по Одессе, «путешествие» по Национальному университету «Юридическая академия», где, собственно, и проходили все мероприятия, общение в непринужденной обстановке за чашечкой кофе, философские утренние разговоры с морем, так и более «серьезные» – мастер-классы, круглый стол и семинар.
На «ура» прошел мастер-класс известной по передаче «Без табу» тележурналистки Ольги Герасимюк «Новая социальная журналистика: вызовы, принципы. Как разговаривать со зрителем сегодня». Она сразу же обратилась к студентам с предложением высказаться, что они думают о социальной журналистике. Проникнувшись открытостью и искренностью тележурналистки, аудитория с благодарностью отозвались на ее просьбу вести диалог, дружественную беседу и долго не отпускала своего неординарного лектора.
«Я всю жизнь занимаюсь социалкой. Но в тоже время сегодня журналист – каждый, кто пишет в Фейсбуке и Твиттере. Такова реальность. Социальная журналистика стала доступна каждому, потому что человеку важно не просто послушать того, кто ему все расскажет, он хочет сам выразиться, хочет, чтобы его мнение было лайкнуто хотя бы раз», – сказала Ольга Герасимюк, подчеркнув, что в нашем обществе существует много проблем, которые необходимо освещать и о которых следует говорить открыто.
Кстати, за час до награждения победителей и призеров участников фестиваля ожидал «Сюрприз от организаторов», каковым оказалось общение с Ольгой Герасимюк. Она ответила на интересующие участников фестиваля вопросы, на которые не успела во время мастер-класса, а также акцентировала их внимание на общении с людьми. По ее словам, в одесском регионе у передачи «Без табу» осталось много друзей, с которыми авторы продолжают поддерживать отношения.
«Этой программы нет уже 10 лет, тем не менее складывается ощущение, что она продолжает существовать. Мы никого из участников не оставляем без внимания после его возвращения домой, продолжаем переписываться, помогать в решении их проблем. Знаете ли, социальная журналистика – не заработок, она не приносит доход», – отметила она.
«Інший погляд» на социальную рекламу
Не менее интересным был мастер-класс профессора Московского государственного университета им. М. Ломоносова Галины Щепиловой «Социальная реклама: проблемные зоны и перспективы развития». Эмоциональная, экспрессивная, профессор Щепилова сразу завоевала внимание аудитории. Обладающая колоссальными знаниями в сфере рекламы, она рассказала о ее формах и тенденциях развития в наше время, буквально заставив присутствовавших по-новому посмотреть на реализацию социальных проектов.
По мнению Галины Щепиловой, нужно четко выбирать темы, которые заденут каждого человека. В качестве примера она привела социальную рекламную кампанию в России «А ваши дети дома?» как один из способов борьбы с наркоманией. «К сожалению, многие родители забывают о том, что после 22:00 дети должны быть дома. А правильно заданный вопрос обозначит проблему и акцентирует на ней внимание», – прокомментировала она несколько социально значимых работ.
Также она рассказала о нескольких социальных акциях протеста в Екатеринбурге: «Скажи чиновнику – нет» и «Запрещенная конституция», обсудила со слушателями современный креатив в социальной рекламе и как правильно его применять, о реализации рекламными агентствами выигранных тендеров на социальную рекламу.
«Інший погляд» на свободу мысли
Круглый стол на тему «Препятствуют ли морально-этические требования к рекламе успешному бизнесу» провел председатель Национальной экспертной комиссии Украины по вопросам защиты общественной морали профессор Василий Костицкий. Ему, а также региональному представителю НЭК в Одесской, Николаевской и Херсонской областях Людмиле Акимовой было задано много вопросов по контролю рекламы в медиапространстве и ответственности бизнеса в отношении недобросовестной рекламы. В какой-то момент возникла дискуссия о свободе слова, мысли и цензуре.
***
К окончанию фестиваля практически все участники были убеждены, что многие глобальные проблемы действительно нужно решать локально. Но какой солдат не мечтает стать генералом?
«Мечтаю, что ты когда-нибудь поедем в Канны, – сказала по его завершении глава оргкомитета фестиваля Татьяна Кузнецова. – Если чего-то очень захотеть, верю – сбывается».
Организаторы III Международного молодежного фестиваля социальной рекламы «Інший погляд», прошедшего с 3 по 5 октября в Одессе, – Сумский государственный университет, НУ «Одесская национальная академии», Национальная экспертная комиссия Украины по вопросам защиты общественной морали. Среди партнеров фестиваля – Южноукраинский Медиа Холдинг, ИА «Одесса-медиа», «Комсомольская правда в Украине, журнал «Теленеделя».
Источник: ИА «Одесса-медиа»
