Догнать клиента: создаем список ремаркетинга Google AdWords
Преподаватели академии WebPromoExperts продолжают делиться с интернет-маркетологами тонкостями и секретами работы с контекстной рекламой. Эксперт по контекстной рекламе в WebPromo Максим Кузьминский рассказал о том, как осуществляется настройка компании ремаркетинга.
Для этого, прежде всего, соберите списки ремаркетинга в Google Analytics. Не пренебрегайте данной опцией, ведь ее настройка позволит сформировать исключительно меткий таргетинг и предлагать свои услуги именно тем, кому они действительно, нужны.
Под этим термином (ремаркетинг) подразумевается «догоняющая» реклама, когда объявления, словно по волшебству, демонстрируются исключительно целевой аудитории.
В частности, ремаркетинг позволит демонстрировать рекламные объявления пользователям, которые уже посетили сайт, и, тем самым, повысить конверсию.
Начать создание аудиторий ремаркетинга необходимо, прежде всего, с модификации кода Google Analytics. Для этого добавьте в код соответствующую строчку – ga (‘require’, displayfeatures’). И в обязательном порядке нужно связать между собой аккаунты в «Гугл-аналитике» и Google AdWords. Это можно сделать во вкладке «Администратор».
В той же вкладке, чтобы начать настройку списков, выбираем пункт «Ремаркетинг», затем – «Аудитории». Можно настроить сбор сегментированных списков по разделам и страницам сайта, а также – по посетителям, которые совершили какую-либо конверсию на сайте. Для этого необходимо нажать кнопку «+ аудитория», выбрать «представление» или «рекламный аккаунт».
Если нам необходимо настроить сбор списков определенной страницы, нужно выбрать установку «пользователи, посетившие определенный раздел моего сайта». Здесь нужно ввести url страницы после доменного имени. Также можно указать срок участия посетителей в данном списке. Не забудьте указать название аудитории.
После этого выбранные списки появятся в вашем аккаунте Google AdWords. Перейдите следующий раздел на вкладку «Общая библиотека», «Аудитории». После синхронизации списков с аккаунтом Google AdWords вы сможете использовать их для кампании по ремаркетингу.
Настроив сегментированные списки, можно создать более релевантное объявление для своей рекламной кампании.
Остальные секреты грамотной настройки параметров контекстной рекламы можно будет узнать из последующих лекций дистанционного курса «Контекстная реклама: Google AdWords».
