Лондонский Институт исполнения современной музыки (ICMP) составил рейтинг звезд с наибольшим количеством поддельных подписчиков в Инстаграме. Лидером оказалась американская актриса и телеведущая Эллен Дедженерес. Больше половины ее 76-миллионной аудитории - фейки. Много аккаунтов-пустышек оказалось в подписчиках старших сестер Ким Кардашьян - Кортни и Хлое, а также самой высокооплачиваемой певицы мира Тейлор Свифт.
"КП" в Украине" составила свой рейтинг. Посмотреть, у кого из украинских знаменитостей больше всего ботов, нам помогли СММ-специалисты киевского агентства Sasquatch Digital. Для своего рейтинга мы взяли 15 украинских звезд-миллионников - артистов, ведущих и блогеров, за которыми в Инстаграме следят более миллиона пользователей.
|
От Каменских и Лободы отписываются тысячами
Один из способов понять, что звезда накрутила подписчиков - проверить с помощью специальных программ, сколько человек регулярно отписываются от ее аккаунта. Больше всего подозрений у наших экспертов вызвала эмиграция фолловеров со страниц Светланы Лободы и Насти Каменских.
- У Лободы рекордное количество отписок за последний месяц. Под конец августа она потеряла больше 4,5 тысячи человек за сутки. У обычных людей такая обширная аудитория не собирается и за всю жизнь, - говорит менеджер по развитию Sasquatch Digital Дарья Морская.
СММ-специалисты отмечают: сама звезда могла и не знать о накрутке, а ботов "закупила" команда ее пиарщиков.
|
Не так массово, но регулярно отписываются и от страницы Насти Каменских - доходит до 6,3 тысячи отписок в день. Сама певица сказала в комментарии "КП" в Украине", что ботов никогда не накручивала и "отписки - это абсолютно нормальное явление в Instagram".
- Ни я, ни моя команда никогда не занималась накруткой подписчиков, и вы это можете увидеть по вовлечению в моих постах. Как мне рассказывают специалисты по соцсетям из моей команды Nice2CU, есть закономерность по вовлечению и определенные показатели. И они у меня на хорошем уровне. Вообще я не обращаю на это внимание, потому что для меня главное - это общение с поклонниками через мои соцсети, - пояснила Настя.
Справедливости ради отметим: вовлеченность аудитории у Каменских действительно довольно высокая - 2,22%. Эти люди лайкают посты и пишут комменты. У той же Светланы Лободы показатель составляет всего 1,23%.
Каменских уверяет: все подписчики в ее Инстаграме настоящие, подписавшиеся исключительно из-за большой любви к NK и ее творчеству.
- Но раз уж вы утверждаете о таком, я решила переспросить у специалистов и могу заверить вас, что никакие программы, боты или приемы не использовались с моим аккаунтом, ведь все равно такие накрутки рано или поздно чистятся и удаляются. Поэтому смысла в них нет. Большое число неактивных подписчиков не только не дает результатов, а еще и негативно сказывается на общей статистике страницы. Люди всегда будут подписываться и отписываться, такова природа человека и социальных сетей. Просто на аккаунтах с малым количеством подписчиков эти цифры не так заметны, - говорит Каменских.
Накрутки уже давно не в моде
Незначительные потери подписчиков в последний месяц несли Оля Полякова и Регина Тодоренко. В то же время экс-ведущая "Орла и решки" первая по приросту фолловеров. У нее же оказались одни из самых активных подписчиков - это та самая вовлеченность, о которой говорила Настя Каменских. Помимо Регины Тодоренко похвастаться обилием лайков и комментариев могут Вера Брежнева и Ани Лорак.
- Ботов я никогда не накручивала, потому что не понимаю, зачем это нужно. Ну, будет у тебя 20 миллионов накрученных пользователей, и что? Они никогда не дадут обратную связь. Все-таки я предпочитаю общаться с живыми людьми, - заверила "КП" в Украине" Регина Тодоренко.
Накрутка подписчиков больше не работает, вторят и СММ-специалисты. Раньше считалось - чем больше подписчиков, тем выше плата за рекламный пост. Однако сейчас существует множество программ, которые помогают проверить, какова настоящая аудитория пользователя.
Head of SMM Sasquatch Digital Мария Козлова подтверждает: сегодня рекламодатели предпочтут заплатить за пост блогеру, а не звезде с несколькими миллионами подписчиков.
- Заказчику важно, чтобы подписчики звезды были реальными людьми и читали, что пишет знаменитость. Именно поэтому сегодня большей популярностью пользуются микро- и макроблогеры - их аудитория меньше, но она более лояльная. Из 1000 человек 100 могут взаимодействовать с рекламой, в то время как в аккаунте с 100 000 подписчиков количество взаимодействий может оказаться точно таким же. Понятно одно: накрутки уже давно не в моде, и злоупотреблять ими глупо, - заключает эксперт.
Cтать ближе к звезде
Чтобы повысить активность в Инстаграме, а значит, привлечь рекламодателей, нужно вести его регулярно, советуют специалисты по SMM.
- В среднем звезды постят один раз в два дня. В месяц у них появляется от 15 до 34 новых публикаций (как у Тины Кароль), - говорит Мария Козлова. - Главное, чтобы звезда вела аккаунт от своего имени. Подписчикам важно чувствовать себя ближе к популярному человеку. Когда мы читаем посты, написанные от первого лица, видим самодельные селфи или сториз, то начинаем больше доверять звезде, видим, что она сама ведет аккаунт и по собственному желанию общается с аудиторией.
Чтобы повысить вовлеченность, звезды идут на хитрости - интересуются мнением подписчиков и задают вопросы, чтобы под постом появилось больше комментариев.
- Некоторые посты можно ставить на промо - так их увидит больше людей. Помимо этого, из действующих методов SMM - стимулировать подписчиков к диалогам (делать опросы, голосования, спрашивать их мнение и т.д.), проводить розыгрыши билетов на концерты или какой-то звездной атрибутики, стараться как можно чаще отвечать на сообщения и комментарии. Чем более открыто себя ведет звезда, тем лояльнее к ней аудитория, - говорит эксперт.
Инфографика
Антирейтинг звезд по количеству отписок
1. Светлана Лобода (4,2 млн) – 1,23%
2. Настя Каменских (4,2 млн) – 2,22%
3. Катя Осадчая (1,4 млн) – 2,41%
4. Маша Ефросинина (1,2 млн) – 1,73%
5. MONATIK (2,2 млн) – 0,95%
6. DZIDZIO (1,4 млн) – 1,17%
7. Оля Полякова (1,9 млн) – 0,7%
8. Тина Кароль (1 млн) – 2,14%
9. Потап (1,7 млн) – 1,03%
10. Леся Никитюк (3,1 млн) – 2,82%
11. Надя Дорофеева (4,6 млн) – 2,87%
12. Ян Гордиенко (3,5 млн) - 1,83%
13. Ани Лорак (5,8 млн) – 0,98%
14. Вера Брежнева (11,3 млн) – 0,98%
15. Регина Тодоренко (6,7 млн) – 1,83%
|
*При подготовке материала использовались сервисы Pandarank и HypeAuditor. Полученные данные постоянно меняются, а также могут не совпадать при анализе в разных программах.
ПРЯМАЯ РЕЧЬ
Регина Тодоренко: "Не публикуйте отфотошопленные фото"
- Мои подписчики в Инстаграме - моя фокус-группа. Я очень часто с ними советуюсь относительно своего шоу "Пятница с Региной", например. Мне важно узнать их мнение, что нравится, а что нет, что, возможно, нужно убрать, а что добавить. Я прислушиваюсь, поскольку создаю шоу именно для этих людей. Поэтому и свой Инстаграм веду сама, посты публикую чаще всего тогда, когда хочется чем-то поделиться, рассказать, где я была, что видела, что меня вдохновляет, что меня окружает. Иногда, конечно, подписчики ведут себя требовательно, как, например, было, когда они настаивали, чтобы я показала новорожденного сына. Но есть все-таки личное, что оставляю только для себя и семьи.
Общаться нужно на нормальном языке, относиться к своим подписчикам, как к друзьям. Быть более открытым, искренним, настоящим. Публика всегда чувствует, если вы врете, публикуете отфотошопленные неестественные фото. Я считаю, что и в Инстаграме нужно быть таким, какой ты в жизни. И создавать интересный контент, конечно же.
|
Настя Каменских: "Главное не количество, а качество"
- Я веду свой Инстаграм сама. Мне вообще нравится рассказывать подписчикам хорошие новости. И не только в своем аккаунте Instagram, но и в личном влоге на YouTube. Хочется быть ближе с поклонниками, мотивировать их, помогать становиться лучше. Я уже дважды проводила челлендж #обіцяюзаліто и #обіцяюзастоднів, чтобы мотивировать и помочь подписчикам прийти к своим целям. Когда челлендж закончился, очень многие писали в комментариях, насколько это им помогло, чего удалось достичь и что они будут продолжать практиковать такие списки и публичные обещания, потому что этот способ действительно работает. Вот для таких моментов и существует Инстаграм!
Здесь главное не количество, а качество. У меня очень отзывчивая и активная аудитория. Она поддерживает меня во всем. Отдельное спасибо комьюнити в Instagram - NKfamily и их страницам, они всегда рядом, всегда пишут мне. Ценность подписчиков именно в такой поддержке, а не в цифрах.
Во всех моих соцсетях суммарно почти 6 миллионов подписчиков. Главный совет - будьте искренними. Люди это очень ценят, а в социальных сетях искренности особенно не хватает. Не пытайтесь кого-то копировать, а оставайтесь собой. Мотивируйте своих подписчиков. Вы бы знали, сколько приятных откликов с благодарностью я получаю. И это же так круто, когда чувствуешь, что мои соцсети поспособствовали тому, что миллионы людей решили стать чуточку лучше.
