В жизни любой компании возникают периоды затишья, в течение которых освещение деятельности фирмы в СМИ временно прекращается по причине отсутствия информационных поводов. Когда тишина в СМИ становится очевидной, прибегают к помощи PR мероприятий, призванных восстановить присутствие компании в информационном поле.
PR мероприятия должны обеспечить решение двух основных задач: привлечение внимания общественности к бренду и продукции, выпускаемой фирмой, а также создание непрекращающегося потока позитивных журналистских материалов о работе компании.
Спектр PR мероприятий достаточно широк, необходимость в конкретных инструментах определяется строго индивидуально в зависимости от качеств продвигаемого продукта, целевой аудитории, рекламного бюджета, места и времени. Нередко PR мероприятия являются частью общего замысла, решая при этом узкоспециальные вопросы.
Когда и какие PR мероприятия лучше использовать
Масштабные цели требуют таких же инструментов. Когда информацию необходимо быстро доставить на целый город или даже регион, выбирают формат праздника, фестиваля или интересного соревнования, в рамках которого разыгрываются ценные призы.
Иногда хороший результат дают ток-шоу на ТВ, в ходе которых признанные эксперты в определенной отрасли показывают путь решения тех или иных проблем общества с помощью продукта компании.
Чтобы привлечь внимание узких специалистов, проводят конференции, форумы, съезды и круглые столы. Особой популярностью у СМИ пользуются презентации новых товаров и услуг, информация о которых тут же попадает на страницы газет и в эфир телеканалов.
Разновидности презентации:
-
Показ новой услуги или товара;
-
Представление общественности новой коммерческой структуры;
-
Презентация района, города, региона, страны.
Стиль проведения презентаций определяется типом присутствующей публики и целью акции. Это может быть салонное представление или театральная постановка, в ходе которой вся важная информация подается в формате зрелища.
Лучшие PR акции мира
Канадский вебмастер, продвигающий свой сайт, нанял местных грффитчиков, стараниями которых стены возле наиболее посещаемых мест — ночных заведений, клубов и кинотеатров — были украшены интригующим призывом, сопровождаемым веб-адресом. Автор идеи добился поразительных результатов: трафик за несколько дней подскочил в 40 раз! Правда, за такой успех пришлось хорошо заплатить: служба благоустройства Квебека оштрафовала стихийного пиарщика на 15 тысяч долларов.
Любопытный PR-ход придумал владелец виртуальной доски объявлений из Китая. Функционал сайта обогатился невиданным доселе новшеством: периодически на сайте возникала яркая кнопка, нажав на которую можно было получить бесплатный обед с доставкой. Правда, нужно было хорошо изловчиться, поскольку кнопка появлялась через разные промежутки времени и всего на полторы секунды. Уже через неделю бесплатный обед отлавливало 12 миллионов человек одновременно. Властям даже пришлось принудительно остановить этот феерический пиар, чтобы не отвлекать столько людей от работы и учебы.
