Новая система таргетирования рекламы «Крипта», разработанная в «Яндексе», способна идентифицировать пользователя поисковика по полу, возрасту и уровню дохода.
«Яндекс» запускает «революционную» технологию нацеливания рекламы под названием «Крипта» (с греческого - «тайник»).
Революционность «Крипты», как рассказывает директор по развитию медийных продуктов поисковика Лев Глейзер, состоит в умении при показе рекламы идентифицировать пользователей по полу, возрасту и доходу, даже если они не зарегистрированы и не залогинены. Напомним, что до сих пор «Яндекс» осуществлял таргетирование рекламы по географическому признаку.
«Крипта» основана на анализе вероятностей поведения пользователей при поиске и построена на существующей в «Яндексе» технологии машинного обучения «Матрикснет». Ввод «Крипты» в коммерческую эксплуатацию, намеченный на 1 сентября 2011 г., произойдет после полугода тестирования.
Показ баннерной рекламы, таргетированной при помощи «Крипты», будет распространяться только на московских посетителей сайта. Интересно, что баннер на главной странице «Яндекса» таргетироваться с ее помощью не будет. Как говорит Глейзер, баннер на первой странице поисковика - это «супер-премиальное предложение», и его покупатели как правило заинтересованы не столько в таргетировании, сколько в полном покрытии аудитории.
Источник: cnews.ru
