Погода
Погода в Одессе

влажность:

давление:

ветер:

(0482) 340-308
(048) 705-40-25

искать по дате

Главная  ->  Новости  -  Экономика  -  Напиток президента и бездомного: История успеха Coca-Cola
Пресс-центр

Напиток президента и бездомного: История успеха Coca-Cola

2012-11-20 14:48:00
Напиток президента и бездомного:  История успеха Coca-Cola

Бутылка с напитком «Кока-Кола» – такой же символ США как статуя Свободы, президент Линкольн или долларовая купюра. Одержимость создателя напитка Джона Пембертона, а в дальнейшем и создателя компании Асы Кендлера идеей популяризации «Кока-Колы» спустя много лет всё же сделали свое дело. Если в первый год сироп продавался по несколько стаканов в день, то сейчас – миллиард бутылок по всему миру.

Убыточный сироп

В 1886 году в городскую аптеку «Джекобса» города Атланты штат Джорджия поступил новый сироп, запатентованный в качестве лекарственного средства «от нервных расстройств» – «Кока-Кола». Почти 70% сиропа состояли из листьев коки (из этих же листьев в 1839 году Альберт Ниман выделил особый компонент – кокаин), а остальная часть – из орехов тропического дерева колы. Рецепт разработал для домашнего употребления отставной кавалерист Джон Стит Пембертон, владелец небольшой фармацевтической фирмы, увлекавшийся с ранних лет химическими опытами.

Пембертон утверждал, что «Кока-Кола» – отличное средство от импотенции и что на нее можно перейти тем, кто пристрастился к морфию. Стоит отметить, что кокаин в то время не был запрещенным веществом. Фрэнк Робинсон, бухгалтер фирмы Пембертона, придумал название новому продукту, а также, благодаря владению каллиграфией, стал автором его логотипа – надписи фигурными буквами.

Введение сухого закона в штате Джорджия способствовало росту продаж «Кока-Колы» – в одной из аптек, принадлежавших Уиллису Венейблу, новый сироп стали смешивать с содовой. Но, несмотря на все усилия изготовителей, в первое время напиток покупали не более девяти человек в день. Первый год продаж был убыточным, и в 1888 году Джон Пембертон, который устал от этого бизнеса, продал его две трети аптекарю Уиллису Венейблу за $200. Остальная треть досталась другим партнерам.

The Coca-Cola Company

Некогда бедный ирландский иммигрант Аса Григгс Кендлер прибыл в Атланту с двумя долларами в кармане. Но упорный юноша сумел заработать небольшой капитал. Уже позже он поверил в перспективы бизнеса на «Кока-Коле» и предложил вдове Пембертона $2300 за рецепт сиропа. Затем вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в 1893 году компанию под названием «The Coca-Cola Company».

Нынешние маркетологи назвали бы Кендлера отличным специалистом, а тогда он просто очень хотел сделать свой продукт популярным и широко известным. Логотип напитка использовался повсеместно – на сувенирах, часах, календарях. В рекламных целях Кендлер бесплатно поставлял пробные партии сиропа аптекам в обмен на адреса их постоянных клиентов (эти клиенты получали купоны на приобретение напитка). Усилия и финансовые вложения себя оправдали – продажи наконец-то начали расти. Существующих производственных мощностей уже было недостаточно и Кендлер строит завод в Далласе, затем в Чикаго и Лос-Анджелесе.

Одной из целей Кендлера было усовершенствование рецепта напитка для увеличения срока годности и улучшения вкуса. Разгромная статья в газете New York Tribune (1903 год), утверждавшая, что именно «Кока-Кола» виновата в том, что после ее употребления негры из городских трущоб начали нападать на белых людей, вынудила руководство спешно изменить рецептуру напитка. И в «Кока-Колу» стали добавлять не свежие листья коки, а «выжатые», из которых был удален кокаин.

«Кока-Кола»: век ХХ

Уже в 1902 году «Кока-Кола» стала самым известным напитком в США. Оборот компании составил $120 тыс. Всемирно известную форму бутылки «Кока-Колы» в 6,5 унций придумал в 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин. Его вдохновила форма плода какао. А чтобы бутылка лучше стояла на ленточном конвейере, внизу сделали расширение. В последующем было произведено более 6 млрд. таких бутылок. Конечно же, мелкие производители всячески пытались заработать на популярном бренде, и юристы компании только в 1916 году возбудили 153 судебных иска против марок-имитаторов Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola и Koca Nola.

В 1919 году Аса Кендлер продал свою компанию за $25 млн. банкиру Эрнесту Вудраффу. Сын последнего Роберт через четыре года возглавил компанию Coca-Cola и занимал этот пост в течение 60 лет. Вудрафф-младший прекрасно понимал: успех бренда в США – еще не все. Нужен мировой рынок. Он создал корпорацию, занимавшуюся продвижением напитка «Кока-Кола» во всем мире. Под руководством Роберт Вудраффа были разработаны единые стандарты создания и распространения бутылированного напитка.

Реклама того времени неизменно содержала изображение бутылки «Кока-Колы». Новаторским приемом Роберта Вудраффа была организация в 1927 году рекламной кампании по радио. И уже к следующему году напиток в бутылках раскупался лучше, чем на розлив. Сеть бутылированной «Кока-Колы» основывалась на системе франчайзинга, и к 1930 году тысяча новых заводов, производящих «Кока-Колу», принадлежала местным предпринимателям из разных штатов. В 1931 году в рекламе «Колы» появился Санта-Клаус, одетый в костюм традиционных цветов компании. А еще через два года «Кока-Колу» начали продавать в специальных коробках, удобных для переноски шести стандартных бутылок.

Компания Coca-Cola добилась успехов в продвижении своего напитка и в период Второй мировой войны. «Мы позаботимся, чтобы каждый человек в форме получал бутылку «Кока-Колы» за 5 центов, где бы он ни находился, и чего бы это мне ни стоило», – заявил Роберт Вудрафф после того, как японские самолеты в 1941 году разбомбили американскую военно-морскую базу «Перл-Харбор». К концу Второй мировой войны прибыль компании составляла более $100 млн. в год, а сам напиток стал атрибутом 11 млн. солдат, моряков и летчиков, возвращавшихся домой. В этот же период Вудрафф запустил рекламные кампании на дюжине языков во многих странах мира.

Неутомимый Роберт Вудрафф требовал создания новых марок напитков. И в 1958 году была создана «Фанта», а в 1961 году – «Спрайт». Новые технологии упаковки предоставили дополнительные возможности, и с 1960 года «Кока-Кола» начала продаваться в жестяных банках, а с 1977 года – в двухлитровых пластиковых бутылках. В 1979 году к руководству компанией приступил Роберт Гозуэт. Его заслуга – выпуск диетической колы в 1982 году.

Огромным рынком сбыта «Кока-колы» стал с 1988 года Советский Союз, для населения которого фирменная бутылка являлась запретным плодом и символом свободы.

«Кока-Кола»: век ХХI

Детальная формула «Кока-Колы» с учетом всех составляющих (на бутылке или банке указана лишь часть ингредиентов) является коммерческой тайной. Оригинал формулы находится в главном хранилище банка Sum Trust в Атланте. Предшественник банка, компания Trust Company, была страховщиком IPO компании Coca-Cola Company с 1919 года.

Стараясь не уступить рынок конкурентам, выпускающим продукцию без кофеина и сахара, компания Coca-Cola начала производить напитки: Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Caffeine-Free New Coke, Caffeine-Free Diet Coke и Caffeine-Free Tab.

Одним из мощных инструментов продвижения бренда стало спонсорство олимпийского движения – Coca-Cola Company сотрудничает более чем с 190 национальными Олимпийскими комитетами. Официальное партнерство с ФИФА (с 1974 года) и официальное спонсорство чемпионата мира по футболу (с 1978 года) принесли «Кока-Коле» огромную известность.

Популярность бренда имеет и обратную сторону медали – руководству компании регулярно приходится опровергать мнения исследователей об увеличении заболеваемости сахарным диабетом второго типа среди лиц, регулярно употребляющих «Кока-Колу», а также версию о том, что избыточное поступление в организм содержащейся в «Кока-Коле» ортофосфорной кислоты может вызвать дефицит кальция и мочекаменную болезнь.

Тем не менее, напитки, производимые компанией Coca-Cola можно купить в 200 странах, а продажи продукции достигают миллиарда единиц в сутки. Чистая прибыль акционеров, по данным годового отчета Coca-Cola Company составляет примерно $12 млрд.

Сегодня бренд Coca-Cola – самый дорогой в США – его знают 98% населения Земли. По версии журнала Business Week и международной консалтинговой группы Interbrand в рейтинге самых дорогих глобальных брендов – «100 лучших мировых брендов 2011 года» бренд Coca-Cola занимает первую позицию уже 12 год подряд.

Источник: business.eizvestia.com

Редакция не несет ответственности за содержание комментариев читателей.
Вся ответственность за содержание комментариев возлагается на комментаторов
Loading...
реклама
ТОП-5 Новостей
Последние комментарии

реклама
Актуальное
Ольга Бардук: «Черлидинг –  это не просто группы поддержки, а настоящий вид спорта с различными направлениями»
Ольга Бардук: «Черлидинг – это не просто группы поддержки, а настоящий вид спорта с различными направлениями»
Пресс-эксперт. Гости студии - Валерий Уренёв и Татьяна Окландер
Пресс-эксперт. Гости студии - Валерий Уренёв и Татьяна Окландер
«Народное признание-2017»: самые яркие моменты (фоторепортаж)
«Народное признание-2017»: самые яркие моменты (фоторепортаж)
Церемония награждения лауреатов рейтинга «Народное признание-2017»
Церемония награждения лауреатов рейтинга «Народное признание-2017»
Обзор прессы
Он загремел, но сумел вернуться
Он загремел, но сумел вернуться
Эффект минималки в 4100: рост цен и работа на полставки
Эффект минималки в 4100: рост цен и работа на полставки
Пост директора Одесского художественного музея займет художник Александр Ройтбурд
Пост директора Одесского художественного музея займет художник Александр Ройтбурд
реклама

 

СПЕШИТЕ ПОБЫВАТЬ НА ГРАНДИОЗНОМ СОБЫТИИ УХОДЯЩЕГО ГОДА!
 

Торжественная церемония награждения лауреатов
ежегодного рейтинга популярности людей и событий Юга Украины

 

"НАРОДНОЕ ПРИЗНАНИЕ"

 

Концерт-холл «Сады победы».

16 декабря, пятница, 18.00.

 

Рейтинг популярности «Народное признание» часто называют «Одесским Оскаром»
В программе вечера – награждение лауреатов и выступление звёзд эстрады
Прямой эфир
на телеканалах
 

Цена билета –2 500 грн.

В стоимость билета входят сервированные столы, лучшие блюда из меню ресторана «Сады победы», спиртные и прохладительные напитки.

ВНИМАНИЕ!

Зарезервировать билеты можно в течение 20 дней, предшествующих 9 декабря.

Количество мест ограничено!

Продажа билетов – только в течение одного дня - 9 декабря! Количество мест ограничено!

В продаже места за столами: 45, 46, 47, 48, 49 (столы по 4 чел.)

Итого - 20 мест. Карта - см. схему.

 

Резерв билетов и справочная информация о мероприятии по тел.: